Юридические услуги Юридические услуги Юридические услуги Юридические услуги Юридические услуги Мосгордума ужесточила санкции к нарушителям природоохранного законодательства
Юридические услуги

Наши услуги
Юридические услуги


Компания
Юридические услуги


Новости

Одним из факторов, стимулирующих рост популярности этого явления в России, является свобода общения. Но так ли свободно это поле от законодательных ограничений? Может ли государс ...



Статьи
Государство уходит с рынка алкогольному бизнесу обещана свобода
Министерство экономического развития и торговли РФ (МЭРТ) предлагает государству отказаться от регулирующей функции алкогольного рынка, оставив за собой только функцию конт...

Юридические услуги

Передвижники новый способ обойти запрет на рекламу крепкого алкоголя

Продавцы крепкого алкоголя проявляют чудеса изобретательности, чтобы обойти запрет на рекламу своего товара. В последнее время на улицах столицы появились небольшие грузовики, на которых вместо кузова установлены двусторонние рекламные щиты 3 х 7 м с изображением бутылки коньяка Otard. Министерство по антимонопольной политике считает такой вид рекламы алкоголя незаконным, но рекламисты уверены в обратном.

Прямой наружной рекламы крепкого алкоголя столичные жители не видели уже полтора года. В декабре 1999 г. в России вступил в силу закон о производстве и обороте алкоголя, в котором указано, что реклама алкоголя крепостью свыше 14 градусов допускается только в местах его "производства и оборота". В прошлом году МАП начал активную борьбу за претворение закона в жизнь и к весне одержал победу, практически полностью вытеснив прямую рекламу алкоголя со столичных улиц.

Производители и реже дистрибьюторы, например ТПГ "Кристалл", Русская вино-водочная компания, "Веда" и др. , рекламируют крепкие алкогольные напитки, маскируя товарные знаки под слабоалкогольные коктейли или питьевую воду. А компания Nemiroff с успехом использует для этой цели маринованный перец.

А в октябре на московских магистралях появились небольшие грузовики, на которых были установлены щиты 3 х 7 м с рекламой коньяка Otard. Эта марка коньяка принадлежит международной компании Bacardi-Martini. Как пояснили "Ведомостям" в российском представительстве фирмы, эти передвижные конструкции используются в новой рекламной кампании коньяка Otard. "Мы провели тендер среди рекламных агентств, и Young & Rubicam предложило нам наиболее интересную концепцию, включающую использование вот таких передвижных щитов", - говорит брэнд-менеджер Otard Юлия Вишневская. По ее словам, контракт на аренду восьми грузовиков заключен с середины октября до конца этого года. Владельцем грузовиков является международная рекламная компания Montage Moving Sound & Billboards с головным офисом в Нью-Йорке. Представительства компании работают в Америке, Канаде, Европе и Африке. Договор с Young & Rubicam и Bacardi-Martini стал первым российским контрактом Montage, которая только в октябре открыла офис в Москве.

"Мы довольны эффектом этой рекламы. Раньше в России никто ничего подобного не делал, и мы немного опасались за исход проекта, но когда стали поступать отклики, причем не только от наших коллег, но и просто от знакомых людей, мы поняли, что добились своего", - рассказывает Вишневская.

По ее словам, стоимость аренды грузовиков сопоставима со стоимостью обычного рекламного щита "в очень хорошем месте" (по оценке "Эспар-аналитика", около $5000 за двусторонний плакат). Но в отличие от стационарного щита, снабженного только подсветкой, автомобили компании могут оборудоваться громкоговорителями для передачи музыки и текстов, а также системой GPS для четкого контроля местонахождения рекламоносителей.

"Мы считаем, что эти конструкции не подпадают под действие закона о производстве и обороте алкоголя", - подчеркивает Евгений Песенников, сотрудник агентства Young & Rubicam. Раскрыть аргументацию агентства по этому вопросу он отказался. Менеджер российского офиса Montage отказалась комментировать юридические аспекты размещения рекламы коньяка на машинах компании, а лишь сообщила, что контракт может быть пролонгирован на следующий год.

"Это очень эффективная реклама", - считает гендиректор исследовательского центра "Эспар-аналитик" Андрей Березкин. По его мнению, она гораздо крупнее по формату рекламы на автобусах, но при этом расположена ближе к потребителю, чем реклама на биллбордах. "Это, может быть, первый случай размещения рекламы на таких носителях, но явно не последний", - считает Березкин.

В МАПе новую инициативу не приветствуют. "На первый взгляд это является нарушением законодательства, - считает замначальника управления контроля рекламной деятельности МАП Сергей Пузыревский. - Будем выяснять обстоятельства и наказывать".

Он считает, что поймать мобильную рекламу "передвижников" будет несложно. "Сфотографировать и запротоколировать. Этого хватит для разбирательства в МАПе и в суде, если потребуется", - считает он.

Однако, возможно, случай этот окажется для МАПа непростым. В частности, рекламисты могут сослаться на то, что просто перевозят рекламные конструкции из одного места "производства и оборота алкоголя" в другое. "Я не знаю ни одной нормы, которая запрещает перевозить на автотранспортных средствах щиты с рекламой алкогольной продукции", - говорит директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер.

В Bacardi-Martini отказались комментировать позицию МАПа, сославшись на то, что юридические вопросы прорабатывало рекламное агентство.

Прямой наружной рекламы крепкого алкоголя столичные жители не видели уже полтора года. В декабре 1999 г. в России вступил в силу закон о производстве и обороте алкоголя, в котором указано, что реклама алкоголя крепостью свыше 14 градусов допускается только в местах его "производства и оборота". В прошлом году МАП начал активную борьбу за претворение закона в жизнь и к весне одержал победу, практически полностью вытеснив прямую рекламу алкоголя со столичных улиц.

Производители и реже дистрибьюторы, например ТПГ "Кристалл", Русская вино-водочная компания, "Веда" и др. , рекламируют крепкие алкогольные напитки, маскируя товарные знаки под слабоалкогольные коктейли или питьевую воду. А компания Nemiroff с успехом использует для этой цели маринованный перец.

А в октябре на московских магистралях появились небольшие грузовики, на которых были установлены щиты 3 х 7 м с рекламой коньяка Otard. Эта марка коньяка принадлежит международной компании Bacardi-Martini. Как пояснили "Ведомостям" в российском представительстве фирмы, эти передвижные конструкции используются в новой рекламной кампании коньяка Otard. "Мы провели тендер среди рекламных агентств, и Young & Rubicam предложило нам наиболее интересную концепцию, включающую использование вот таких передвижных щитов", - говорит брэнд-менеджер Otard Юлия Вишневская. По ее словам, контракт на аренду восьми грузовиков заключен с середины октября до конца этого года. Владельцем грузовиков является международная рекламная компания Montage Moving Sound & Billboards с головным офисом в Нью-Йорке. Представительства компании работают в Америке, Канаде, Европе и Африке. Договор с Young & Rubicam и Bacardi-Martini стал первым российским контрактом Montage, которая только в октябре открыла офис в Москве.

"Мы довольны эффектом этой рекламы. Раньше в России никто ничего подобного не делал, и мы немного опасались за исход проекта, но когда стали поступать отклики, причем не только от наших коллег, но и просто от знакомых людей, мы поняли, что добились своего", - рассказывает Вишневская.

По ее словам, стоимость аренды грузовиков сопоставима со стоимостью обычного рекламного щита "в очень хорошем месте" (по оценке "Эспар-аналитика", около $5000 за двусторонний плакат). Но в отличие от стационарного щита, снабженного только подсветкой, автомобили компании могут оборудоваться громкоговорителями для передачи музыки и текстов, а также системой GPS для четкого контроля местонахождения рекламоносителей.

"Мы считаем, что эти конструкции не подпадают под действие закона о производстве и обороте алкоголя", - подчеркивает Евгений Песенников, сотрудник агентства Young & Rubicam. Раскрыть аргументацию агентства по этому вопросу он отказался. Менеджер российского офиса Montage отказалась комментировать юридические аспекты размещения рекламы коньяка на машинах компании, а лишь сообщила, что контракт может быть пролонгирован на следующий год.

"Это очень эффективная реклама", - считает гендиректор исследовательского центра "Эспар-аналитик" Андрей Березкин. По его мнению, она гораздо крупнее по формату рекламы на автобусах, но при этом расположена ближе к потребителю, чем реклама на биллбордах. "Это, может быть, первый случай размещения рекламы на таких носителях, но явно не последний", - считает Березкин.

В МАПе новую инициативу не приветствуют. "На первый взгляд это является нарушением законодательства, - считает замначальника управления контроля рекламной деятельности МАП Сергей Пузыревский. - Будем выяснять обстоятельства и наказывать".

Он считает, что поймать мобильную рекламу "передвижников" будет несложно. "Сфотографировать и запротоколировать. Этого хватит для разбирательства в МАПе и в суде, если потребуется", - считает он.

Однако, возможно, случай этот окажется для МАПа непростым. В частности, рекламисты могут сослаться на то, что просто перевозят рекламные конструкции из одного места "производства и оборота алкоголя" в другое. "Я не знаю ни одной нормы, которая запрещает перевозить на автотранспортных средствах щиты с рекламой алкогольной продукции", - говорит директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер.

В Bacardi-Martini отказались комментировать позицию МАПа, сославшись на то, что юридические вопросы прорабатывало рекламное агентство.

Роман Кутузов


Другие юридические статьи:
Обводный станет безводным? на месте канала может появиться суперсовременная скоростная магистраль
В Петербурге есть несколько глобальных проектов благоустройства, про осуществление которых обычно говорят: "Не в этой жизни". ...

Должность не пиар валентине матвиенко нравится работать губернатором
Вчера состоялась пресс-конференция Губернатора санкт-петербурга Валентины Матвиенко, на которой она ответила на вопросы представителей средств массов...

В городское законодательное собрание поступил протест прокурора санкт-петербурга на закон "об условиях и порядке участия санкт-петербурга в страховании жилищного фонда".
В городское Законодательное собрание поступил протест прокурора Санкт-Петербурга Ивана Сыдорука на закон "Об условиях и по...

А.кудрин сменил и.клебанова на посту председателя межведомственной комиссии по защите гостайны.
Вице-премьер, министр финансов РФ Алексей Кудрин назначен председателем Межведомственной комиссии по защите государственно...

Мосгордума ужесточила санкции к нарушителям природоохранного законодательства
Мосгордума ужесточила санкции к нарушителям природоохранного законодательства. Как сообщает пресс-служба Московской городской думы, сегодня на заседании были приняты изменения в отдельные законы го...

Продавцы крепкого алкоголя проявляют чудеса изобретательности, чтобы обойти запрет на рекламу своего товара. В последнее время на улицах столицы появились небольшие грузовики, на которых вместо кузова установлены двусторонние рекламные щиты 3 х 7 м с изображением бутылки коньяка Otard. Министерство по антимонопольной политике считает такой вид рекламы алкоголя незаконным, но рекламисты уверены в обратном.

Прямой наружной рекламы крепкого алкоголя столичные жители не видели уже полтора года. В декабре 1999 г. в России вступил в силу закон о производстве и обороте алкоголя, в котором указано, что реклама алкоголя крепостью свыше 14 градусов допускается только в местах его "производства и оборота". В прошлом году МАП начал активную борьбу за претворение закона в жизнь и к весне одержал победу, практически полностью вытеснив прямую рекламу алкоголя со столичных улиц.

Производители и реже дистрибьюторы, например ТПГ "Кристалл", Русская вино-водочная компания, "Веда" и др. , рекламируют крепкие алкогольные напитки, маскируя товарные знаки под слабоалкогольные коктейли или питьевую воду. А компания Nemiroff с успехом использует для этой цели маринованный перец.

А в октябре на московских магистралях появились небольшие грузовики, на которых были установлены щиты 3 х 7 м с рекламой коньяка Otard. Эта марка коньяка принадлежит международной компании Bacardi-Martini. Как пояснили "Ведомостям" в российском представительстве фирмы, эти передвижные конструкции используются в новой рекламной кампании коньяка Otard. "Мы провели тендер среди рекламных агентств, и Young & Rubicam предложило нам наиболее интересную концепцию, включающую использование вот таких передвижных щитов", - говорит брэнд-менеджер Otard Юлия Вишневская. По ее словам, контракт на аренду восьми грузовиков заключен с середины октября до конца этого года. Владельцем грузовиков является международная рекламная компания Montage Moving Sound & Billboards с головным офисом в Нью-Йорке. Представительства компании работают в Америке, Канаде, Европе и Африке. Договор с Young & Rubicam и Bacardi-Martini стал первым российским контрактом Montage, которая только в октябре открыла офис в Москве.

"Мы довольны эффектом этой рекламы. Раньше в России никто ничего подобного не делал, и мы немного опасались за исход проекта, но когда стали поступать отклики, причем не только от наших коллег, но и просто от знакомых людей, мы поняли, что добились своего", - рассказывает Вишневская.

По ее словам, стоимость аренды грузовиков сопоставима со стоимостью обычного рекламного щита "в очень хорошем месте" (по оценке "Эспар-аналитика", около $5000 за двусторонний плакат). Но в отличие от стационарного щита, снабженного только подсветкой, автомобили компании могут оборудоваться громкоговорителями для передачи музыки и текстов, а также системой GPS для четкого контроля местонахождения рекламоносителей.

"Мы считаем, что эти конструкции не подпадают под действие закона о производстве и обороте алкоголя", - подчеркивает Евгений Песенников, сотрудник агентства Young & Rubicam. Раскрыть аргументацию агентства по этому вопросу он отказался. Менеджер российского офиса Montage отказалась комментировать юридические аспекты размещения рекламы коньяка на машинах компании, а лишь сообщила, что контракт может быть пролонгирован на следующий год.

"Это очень эффективная реклама", - считает гендиректор исследовательского центра "Эспар-аналитик" Андрей Березкин. По его мнению, она гораздо крупнее по формату рекламы на автобусах, но при этом расположена ближе к потребителю, чем реклама на биллбордах. "Это, может быть, первый случай размещения рекламы на таких носителях, но явно не последний", - считает Березкин.

В МАПе новую инициативу не приветствуют. "На первый взгляд это является нарушением законодательства, - считает замначальника управления контроля рекламной деятельности МАП Сергей Пузыревский. - Будем выяснять обстоятельства и наказывать".

Он считает, что поймать мобильную рекламу "передвижников" будет несложно. "Сфотографировать и запротоколировать. Этого хватит для разбирательства в МАПе и в суде, если потребуется", - считает он.

Однако, возможно, случай этот окажется для МАПа непростым. В частности, рекламисты могут сослаться на то, что просто перевозят рекламные конструкции из одного места "производства и оборота алкоголя" в другое. "Я не знаю ни одной нормы, которая запрещает перевозить на автотранспортных средствах щиты с рекламой алкогольной продукции", - говорит директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер.

В Bacardi-Martini отказались комментировать позицию МАПа, сославшись на то, что юридические вопросы прорабатывало рекламное агентство.

Прямой наружной рекламы крепкого алкоголя столичные жители не видели уже полтора года. В декабре 1999 г. в России вступил в силу закон о производстве и обороте алкоголя, в котором указано, что реклама алкоголя крепостью свыше 14 градусов допускается только в местах его "производства и оборота". В прошлом году МАП начал активную борьбу за претворение закона в жизнь и к весне одержал победу, практически полностью вытеснив прямую рекламу алкоголя со столичных улиц.

Производители и реже дистрибьюторы, например ТПГ "Кристалл", Русская вино-водочная компания, "Веда" и др. , рекламируют крепкие алкогольные напитки, маскируя товарные знаки под слабоалкогольные коктейли или питьевую воду. А компания Nemiroff с успехом использует для этой цели маринованный перец.

А в октябре на московских магистралях появились небольшие грузовики, на которых были установлены щиты 3 х 7 м с рекламой коньяка Otard. Эта марка коньяка принадлежит международной компании Bacardi-Martini. Как пояснили "Ведомостям" в российском представительстве фирмы, эти передвижные конструкции используются в новой рекламной кампании коньяка Otard. "Мы провели тендер среди рекламных агентств, и Young & Rubicam предложило нам наиболее интересную концепцию, включающую использование вот таких передвижных щитов", - говорит брэнд-менеджер Otard Юлия Вишневская. По ее словам, контракт на аренду восьми грузовиков заключен с середины октября до конца этого года. Владельцем грузовиков является международная рекламная компания Montage Moving Sound & Billboards с головным офисом в Нью-Йорке. Представительства компании работают в Америке, Канаде, Европе и Африке. Договор с Young & Rubicam и Bacardi-Martini стал первым российским контрактом Montage, которая только в октябре открыла офис в Москве.

"Мы довольны эффектом этой рекламы. Раньше в России никто ничего подобного не делал, и мы немного опасались за исход проекта, но когда стали поступать отклики, причем не только от наших коллег, но и просто от знакомых людей, мы поняли, что добились своего", - рассказывает Вишневская.

По ее словам, стоимость аренды грузовиков сопоставима со стоимостью обычного рекламного щита "в очень хорошем месте" (по оценке "Эспар-аналитика", около $5000 за двусторонний плакат). Но в отличие от стационарного щита, снабженного только подсветкой, автомобили компании могут оборудоваться громкоговорителями для передачи музыки и текстов, а также системой GPS для четкого контроля местонахождения рекламоносителей.

"Мы считаем, что эти конструкции не подпадают под действие закона о производстве и обороте алкоголя", - подчеркивает Евгений Песенников, сотрудник агентства Young & Rubicam. Раскрыть аргументацию агентства по этому вопросу он отказался. Менеджер российского офиса Montage отказалась комментировать юридические аспекты размещения рекламы коньяка на машинах компании, а лишь сообщила, что контракт может быть пролонгирован на следующий год.

"Это очень эффективная реклама", - считает гендиректор исследовательского центра "Эспар-аналитик" Андрей Березкин. По его мнению, она гораздо крупнее по формату рекламы на автобусах, но при этом расположена ближе к потребителю, чем реклама на биллбордах. "Это, может быть, первый случай размещения рекламы на таких носителях, но явно не последний", - считает Березкин.

В МАПе новую инициативу не приветствуют. "На первый взгляд это является нарушением законодательства, - считает замначальника управления контроля рекламной деятельности МАП Сергей Пузыревский. - Будем выяснять обстоятельства и наказывать".

Он считает, что поймать мобильную рекламу "передвижников" будет несложно. "Сфотографировать и запротоколировать. Этого хватит для разбирательства в МАПе и в суде, если потребуется", - считает он.

Однако, возможно, случай этот окажется для МАПа непростым. В частности, рекламисты могут сослаться на то, что просто перевозят рекламные конструкции из одного места "производства и оборота алкоголя" в другое. "Я не знаю ни одной нормы, которая запрещает перевозить на автотранспортных средствах щиты с рекламой алкогольной продукции", - говорит директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер.

В Bacardi-Martini отказались комментировать позицию МАПа, сославшись на то, что юридические вопросы прорабатывало рекламное агентство.

Роман Кутузов


Другие юридические статьи:
Обводный станет безводным? на месте канала может появиться суперсовременная скоростная магистраль
В Петербурге есть несколько глобальных проектов благоустройства, про осуществление которых обычно говорят: "Не в этой жизни". ...

Должность не пиар валентине матвиенко нравится работать губернатором
Вчера состоялась пресс-конференция Губернатора санкт-петербурга Валентины Матвиенко, на которой она ответила на вопросы представителей средств массов...

В городское законодательное собрание поступил протест прокурора санкт-петербурга на закон "об условиях и порядке участия санкт-петербурга в страховании жилищного фонда".
В городское Законодательное собрание поступил протест прокурора Санкт-Петербурга Ивана Сыдорука на закон "Об условиях и по...

А.кудрин сменил и.клебанова на посту председателя межведомственной комиссии по защите гостайны.
Вице-премьер, министр финансов РФ Алексей Кудрин назначен председателем Межведомственной комиссии по защите государственно...

Мосгордума ужесточила санкции к нарушителям природоохранного законодательства
Мосгордума ужесточила санкции к нарушителям природоохранного законодательства. Как сообщает пресс-служба Московской городской думы, сегодня на заседании были приняты изменения в отдельные законы го...

 



Юридические услуги
Бесплатная юридическая консультация
Яндекс цитирования