Юридические услуги Юридические услуги Юридические услуги Юридические услуги Юридические услуги Без госрегулирования не обойтись
Юридические услуги

Наши услуги
Юридические услуги


Компания
Юридические услуги


Новости

Одним из факторов, стимулирующих рост популярности этого явления в России, является свобода общения. Но так ли свободно это поле от законодательных ограничений? Может ли государс ...



Статьи
Обзор прессы за 15 января 2003 года
Президент России Владимир Путин 10 января 2003 года подписал Закон "О внесении изменения в ст. 2 ФЗ "О государственном рег...

Юридические услуги

Хроника холостых выстрелов

Главное в борьбе с контрафактом – не уничтожить всех пиратов, а научиться торговать лицензионной продукцией. Административные меры способны поддержать систему легальной дистрибуции, но не могут заменить усилия самих правообладателей

Приближается петербургский саммит G8, и вновь предпринимаются явно демонстративные шаги по борьбе с пиратской аудио— и видеопродукцией. В июне в Петербурге были проведены массовые изъятия аудио— и видеодисков в магазинах розничных сетей. В начале месяца – «505», в конце июня – «Титаника». На прошлой неделе петербургские власти пошли на внешне еще более жесткие административные меры: 28 июня губернатор Валентина Матвиенко подписала постановление «О некоторых мерах по обеспечению и защите прав потребителей на территории Санкт-Петербурга» , фактически предусматривающее ликвидацию множества мелких торговых точек по торговле дисками. «Мы не хотим, чтобы в будках и подворотнях торговали некачественной и нелицензированной продукцией», – прокомментировал постановление вице-губернатор Михаил Осеевский.

Однако реальные достижения в борьбе с пиратством, как и прежде, весьма скромны и все так же практически не связаны с административно-карательными мерами государства. Все успехи на этом фронте объясняются активностью производителей легальной продукции, а также неизбежным развитием спроса и покупательной способности населения.

Пираты на Невском

За последний год активность петербургских правоохранительных органов заметно возросла. По сведениям УБЭП ГУВД Санкт-Петербурга и Ленобласти, только за первое полугодие 2006 года удалось обнаружить четыре оптовых склада, где хранилось около 800 тыс. контрафактных дисков. Активизировалась и прокуратура – сегодня в городе возбуждено почти 200 уголовных дел в связи с нарушением авторских прав. В ходе проверки сети «505» было изъято более 50 тыс. дисков (кстати, следователи подозревают, что этой сети принадлежит один из обнаруженных складов контрафакта).

В свете того, что американские чиновники официально называют разгул пиратства одним из двух главных препятствий для вступления России в ВТО, тема контрафакта, конечно, беспокоит и федеральные, и городские власти. Их не устраивает нынешняя ситуация, когда иностранцы, гуляя по главной улице Петербурга, спокойно могут купить «левые» диски. Вероятно, именно против таких неприятных случайностей направлено упомянутое постановление городского правительства, в результате реализации которого, по оценкам экспертов, будет закрыто около 700 киосков, лотков и павильонов. К июльскому саммиту могут быть предприняты еще более громкие акции против пиратов.

Между тем борьба с распространением контрафакта пока что не принесла особого эффекта. Согласно расчетам Российской антипиратской организации по защите прав на аудиовизуальные произведения (РАПО), доля контрафактной продукции на рынке Петербурга составляет более 80%. По словам представителя РАПО на Северо-Западе Сергея Замятина, в большинстве петербургских розничных сетей доля лицензионной продукции по-прежнему не превышает 40?50%, а на рынках и в киосках ее и вовсе нет. Аналогичные акции, проведенные в Москве в апреле этого года, также дали лишь временный эффект.

Возможно, милиции и прокуратуре все же удастся чего-то добиться в этой борьбе, их нынешние действия – несомненный успех по сравнению с зимней операцией «Контрафакт». Тогда по всей стране прошли массовые досмотры торговых точек, которые практически ничего не дали. Большинство магазинов и рынков либо «неожиданно» закрылись (разумеется, на время операции), либо торговали только легальными дисками, продемонстрировав тем самым наличие тесных связей с правоохранительными структурами.

Бизнес для чиновников

Но все эти акции даже в случае успеха приносят лишь временное облегчение. Как отмечает источник в УБЭП ГУВД СПб и ЛО, главное препятствие – дешевизна пиратской продукции: оптовая цена одного диска не превышает 25 рублей (при том, что продают его за 70?80 рублей), так что изъятие товара не наносит больших убытков продавцу. «Сегодня мы вывозим контрафакт, а завтра они уже завозят новую партию», – говорит сотрудник ГУВД. При этом привлечь распространителей к ответственности, как правило, не удается. Ликвидировав пиратский склад, милиция непременно обнаруживает, что его владельцы к делу непричастны, а арендаторов уже не найти. Возникают проблемы и с ответственностью торговых точек: экспертиза идет долго и не всегда дает четкий ответ о легальности продукции, а владельцы магазинов перекладывают вину на поставщика. Дело обычно заканчивается изъятием контрафакта, штрафом, в лучшем случае – условным приговором, и распространитель продолжает торговать пиратскими дисками.

Некоторые эксперты и представители власти рассуждают о необходимости усиления ответственности за пиратство. Предлагается увеличить сроки лишения свободы, размеры штрафов, вернуть в УК институт конфискации имущества для наказания пиратов, обсуждается идея передачи следствия по делам о контрафакте в ведение МВД. В то же время, по мнению Замятина, «российское законодательство в сфере борьбы с аудиовизуальным пиратством – одно из лучших в мире. Оно дает четкий механизм для привлечения к ответственности любого пирата. Наша неповоротливая правоохранительная система только-только начинает привыкать к этим законам, и тут же находятся люди, желающие их изменить. Они добьются только одного – паралича борьбы с пиратством минимум на год». С Замятиным согласен президент другой антипиратской организации, Ассоциации «Русский щит» Юрий Злобин, который говорит, что «система и так работает».

Неэффективность борьбы с пиратством можно объяснять недостатком опыта у сотрудников милиции и прокуратуры, однако есть и другая причина – коррупция в правоохранительных органах. Многие торговые точки контролируются коррумпированными милиционерами, поэтому, кроме изъятия контрафакта, их владельцам ничего не грозит. К тому же магазинов очень много, а личный состав милиции, направляемый на проверки, крайне невелик. В такой ситуации операции обречены быть разовыми и случайными. К тому же избирательными, что также чревато коррупцией. Гораздо больший эффект могли бы принести атаки на изготовителей контрафакта, но тут успехов нет вообще никаких.

Часть пиратских дисков, конечно, выпускается кустарным способом, но основная масса производится промышленно. Утверждается, что некоторые подпольные производства расположены на оборонных заводах и на территории ЗАТО, куда обычным следователям вход закрыт. Возможно, и так, но значительная доля пиратской продукции производится на тех же заводах, что и лицензионные диски. А этих заводов немногим более 40, и трудно представить, что власти не могут поставить их под свой контроль. «Все дело в политической воле власти, – говорит Сергей Замятин. – Все пираты, все заводы по производству контрафакта, все оптовые склады давно известны».

Бедные люди

Однако коррупция – лишь условие устойчивости пиратского рынка, но никак не причина его процветания. Нас часто отсылают к западному опыту. Полиция там действительно жестко борется с контрафактом, и пираты вынуждены действовать полуподпольным образом либо через Интернет. Но западные полицейские не идут вопреки сложившимся в обществе правилам игры, а, напротив, поддерживают их. Прежде всего, они действуют в условиях устойчивого и платежеспособного спроса на лицензионную продукцию. В России такой спрос только начинает складываться и лицензионные диски большинству населения кажутся слишком дорогими.

Западные правообладатели все же учитывают уровень доходов российских потребителей и постепенно снижают цены на диски, произведенные в России по их лицензии. Сегодня легальные DVD можно приобрести за 300?350 рублей, что уже немалая уступка массовому потребителю; фильмы российского производства выходят как в обычном, так и в удешевленном варианте (90?100 рублей). Есть и определенный выбор лицензионных музыкальных CD в ценовом диапазоне 150?250 рублей.

Продаются эти диски не так хорошо, как пиратские. За исключением наиболее успешных проектов, тиражи ограничиваются тысячами или десятками тысяч (у пиратов 10?20 тыс. – едва ли не минимальная партия). Но адаптация ценовой политики к российским реалиям все-таки приводит к снижению уровня пиратства. Например, петербургская фирма «Фоно» издает в основном «тяжелую» музыку небольших западных лейблов по цене примерно 150?160 рублей за диск. Тиражи невелики (в большинстве случаев 1?2 тыс.), но, как говорит исполнительный директор «Фоно» Александр Утриванов, «в этом сегменте пиратской продукции мало, прежде всего потому, что легальная продается по низкой цене. Наши партнеры из Европы согласны получать даже небольшие роялти, так как понимают: если не будет дешевого лицензионного диска, его место займет пиратский».

Разумеется, если бы легальные диски стоили еще дешевле, на уровне пиратских, они продавались бы гораздо лучше. Но издержки легального производства намного выше, чем у производителей контрафакта. «Непонятно, почему правообладатели должны работать себе в убыток. Они производят легальную продукцию, платят налоги, и государство должно их защищать», – выражает мнение кинокомпаний Сергей Замятин. Конечно, в России голливудские мэйджоры заведомо не могут рассчитывать на ту рентабельность, которую они имеют на Западе, а работать на грани себестоимости им попросту неинтересно.

Что касается фильмов российского производства, то пик понижения цен пришелся на 2005 год; например, лицензионные диски с фильмами «72 метра» и «Девятая рота» в некоторых местах можно было купить по 70?80 рублей. Дисков было продано очень много. Однако, по словам председателя совета Гильдии развития аудио— и видеоторговли (ГРАВТ) Алексея Наумова, «правообладатели постепенно отходят от выпуска дешевых DVD. Отпускная цена фильма „72 метра“ составляла 1,1 доллара, а сегодня оптовые цены даже на упрощенные, „дешевые“ версии выросли до 1,5?1,8 долларов. Экономический расчет показал, что дорогие диски продавать выгоднее и проще».

Позиция правообладателей достаточно прозрачна: в обозримой перспективе значимого снижения цен не будет. Поэтому необходимо изыскивать новые способы стимулирования спроса при существующем уровне цен. Одним из них может быть пропаганда качества лицензионной продукции. Как отмечает Александр Утриванов, не меньше половины покупателей дисков «Фоно» – «меломаны, для которых диск – не просто болванка с музыкой. Им небезразлично качество оформления и самой записи». Правда, меломанов меньшинство и они покупают только хорошую музыку. Большинство же предпочитает попсу, и качество записи для них не так важно.

«Другое преимущество лицензионной продукции, – продолжает Утриванов, – в том, что она всегда есть в наличии. Если диска нет в конкретном магазине, его можно заказать и получить через одну, две, три недели. Пиратского диска можно ждать полгода или год и так и не дождаться. Задача пирата – реализовать партию как можно быстрее, в идеале – за месяц. У лицензионного производителя такой задачи нет, он может продавать диски годами и в итоге продать не меньше. Если говорить, например, о западных музыкальных лейблах, то у них очень большие перспективы. Они могут выйти с нынешних тиражей в 2?3 тыс. на 30?50 тыс. и более».

Болезни дистрибуции

Но эти и другие преимущества легальной продукции могут сработать только тогда, когда будет выстроена система ее дистрибуции. Речь идет, во-первых, о территориальном развитии дистрибуторских сетей правообладателей, а во-вторых, о стимулировании розничных торговцев к закупке лицензионных дисков.

По мнению Алексея Наумова, сегодня взаимодействие правообладателей и розницы неэффективно. «Несмотря на снижение цен, условия торговли лицензионным товаром остались на прежнем, допотопном уровне. Вся Америка живет в кредит, и торговля в том числе. Наши же правообладатели заставляют покупать все за „живые“ деньги. Нет цивилизованных форм финансового общения с торговлей – ни отсрочек платежа, ни преференций. Правообладатель не заинтересован, чтобы его диск был продан конечному покупателю: деньги-то он уже получил. Поэтому они и не стремятся выстраивать дистрибуторские сети», – заключает Наумов.

В отличие от розничных сетей в крупных городах, у мелких, локальных торговцев недостаточно оборотных средств на закупку дорогой лицензионной продукции, нет и инструментов изучения спроса, поэтому продажа лицензионных дисков связана для них с большими рисками. Один мелкий предприниматель жалуется в ГРАВТ: «Почему считается, что от „пиратки“ страдает только правообладатель, но не продавец, законно приобретший и продвигающий „лицензию“? Он также несет убытки из-за деятельности пиратов. Легальный товар куплен им за хорошие деньги, но уже никому не нужен, потому что в соседнем магазине тот же диск, только в пиратском исполнении, стоит в два раза дешевле. Честный продавец страдает в результате всех этих действий гораздо больше, чем правообладатель: последний хоть какую-то выгоду получает от продавца».

Разумеется, дело не в заговоре и не в злом умысле правообладателей. В конце концов, мелкий бизнес в регионах во многом работает по «серым» схемам, которые для легальных производителей неприемлемы. Однако усилий по развитию дистрибуции действительно не видно ни со стороны российских, ни со стороны зарубежных правообладателей. Ни у кого еще нет особых стимулов инвестировать в развитие каналов дистрибуции. «Производство дисков уже переносится в Россию, и они становятся дешевле. Но о каких дальнейших инвестициях можно говорить, когда правообладатели видят, что город на 90% завален контрафактом?» – недоумевает Сергей Замятин.

Проблемы легальной дистрибуции играют пиратам на руку. По словам Алексея Наумова, поставщики контрафакта развивают более эффективную и даже более прогрессивную систему дистрибуции, чем та, что существует у правообладателей. Пираты имеют представителей в каждом регионе и оперативно поставляют свежую продукцию. Они даже выполняют за продавца часть маркетинговых функций, поскольку ориентируются на выпуск дисков, пользующихся повышенным спросом. И самое важное – пираты используют гибкие формы оплаты, допуская отсрочку платежа и разрешая продавцам вернуть не пользующийся спросом товар, обменять его на более популярные новинки. Поставщики контрафакта обыгрывают легальных производителей не только по цене, но и по всем статьям.

Мнимое множество решений

Как можно стимулировать легальную торговлю в таких условиях? Эксперты ГРАВТ настаивают, что ключевое решение проблемы – это развитие товарного кредитования продавцов музыки и кино. Поскольку производители продукции пока не готовы поставлять товар с отсрочкой платежа, ГРАВТ предлагает создать особую уполномоченную государством структуру, которая будет закупать диски у правообладателей и кредитовать этим товаром розничных игроков.

По мнению Алексея Наумова, все упирается в отсутствие у малого бизнеса достаточных оборотных средств и в затруднения с получением традиционных банковских кредитов. Предложенная схема, по сути, воспроизводит одну из форм господдержки сельского хозяйства, при которой фермеры получают технику в кредит или в лизинг. Развитию российского АПК товарные кредиты пока не очень помогли, но в торговле, возможно, дело пойдет более активно. Другой вариант – организовать в регионах координационные центры и фонды кредитования малого бизнеса, в которых торговцы, желающие распространять только лицензионную продукцию, будут получать кредиты при участии ГРАВТ.

Пока к идеям Гильдии особого интереса нет. Проблема, возможно, в том, что и такое государственное вмешательство не гарантирует эффективную борьбу с пиратством. Грамотная дистрибуция – действительно ключ и к расширению продаж, и к снижению издержек за счет увеличения оборота; как следствие, появляется возможность и для снижения цен. Но правообладатели не инвестируют в дистрибуцию еще и потому, что не уверены в активности правоохранительных органов. Точно так же дело обстоит и с развитием легальной торговли. Если правоохранители добьются того, что хотя бы в сетевых магазинах будет продаваться только лицензионная продукция, то ее продажи непременно вырастут. Часть покупателей уже привыкли к определенному уровню сервиса, к бренду сети и будут вынуждены увеличить свои расходы на диски. Однако неясно, можно ли в обозримой перспективе надеяться на защиту легального рынка со стороны властей.

Неэффективность борьбы с пиратством в России, вообще говоря, обусловлена именно разрозненностью этих мероприятий. Правообладатели видят основной выход в решительных действиях властей, но ни ликвидация мелких торговых точек, ни «зачистка» магазинов и даже заводов сама по себе не приведет к трансформации рынка. В большинстве российских городов доля контрафакта, по оценкам ГРАВТ и РАПО, доходит до 95?98%. Если просто очистить все магазинчики, рынки и киоски от пиратской продукции и не подкрепить это развитием легальной дистрибуции, образуется пустота, которая рано или поздно вновь будет заполнена контрафактом. То же самое касается и снижения цен: производители не смогут воспользоваться им для расширения продаж в регионах, если не выстроят дистрибуторские сети.Как подчеркивает Александр Утриванов, простые одномерные решения по борьбе с пиратством, как правило, эффективны лишь в краткосрочной перспективе. Поэтому настоящим выходом были бы согласованные действия всех тех, кто заинтересован в реальной защите интеллектуальной собственности, – эффективный контроль правоохранителей над заводами и торговыми сетями, инвестиции в логистику и ритейл легальной продукции, внедрение товарного кредитования. Помогло бы развитию легального рынка и временное снижение цен, активизация выпуска упрощенных, «дешевых» версий дисков. Этим средством воспользовались, например, российские производители компьютерных игр, и продажи их продукции, несмотря на постепенное увеличение цен, продолжают расти.

Однако на рынке кино и музыки сегодня прогнозы не слишком утешительны, о массированном, согласованном наступлении на пиратство приходится лишь мечтать. Правообладатели, ритейлеры и государство пока не в состоянии договориться и установить общие правила игры. Поэтому «пиратский» период развития российского рынка может затянуться.

Санкт-Петербург Антон Шириков


Другие юридические статьи:
Это всего лишь задержание закон избегает формулировки "эвакуация автотранспорта".
Многие юристы, особенно адвокаты, считают эвакуацию автомобиля посягательством на собственность. А частная собственность, по Конституции РФ, охраняется законом в равной ст...

Композиторам будут выплачивать положенные 3% от сбора фильма
Начатая Российским авторским обществом борьба за то, чтобы отечественные кинотеатры выплачивали композиторам, написавшим музыку к фильмам, положенные по закону об авторском...

Город сидит на голодном пайке в 2,5-3 млрд рублей
Такую сумму получает Петербург от строительства в виде доходов бюджета. Город может получать гораздо больше, но только при системном решении проблем, характерных для инвест...

Не суетитесь!
Материал предоставлен журналом "Московский бухгалтер" / Владельцы автомобилей еще не получили уведомления из ИМНС. Закон...

Без госрегулирования не обойтись
Этот год отмечен беспрецедентным ростом цен на жилье в обеих российских столицах, что поставило под угрозу реализацию национального проекта `Доступное жилье` . С момента вы...

Главное в борьбе с контрафактом – не уничтожить всех пиратов, а научиться торговать лицензионной продукцией. Административные меры способны поддержать систему легальной дистрибуции, но не могут заменить усилия самих правообладателей

Приближается петербургский саммит G8, и вновь предпринимаются явно демонстративные шаги по борьбе с пиратской аудио— и видеопродукцией. В июне в Петербурге были проведены массовые изъятия аудио— и видеодисков в магазинах розничных сетей. В начале месяца – «505», в конце июня – «Титаника». На прошлой неделе петербургские власти пошли на внешне еще более жесткие административные меры: 28 июня губернатор Валентина Матвиенко подписала постановление «О некоторых мерах по обеспечению и защите прав потребителей на территории Санкт-Петербурга» , фактически предусматривающее ликвидацию множества мелких торговых точек по торговле дисками. «Мы не хотим, чтобы в будках и подворотнях торговали некачественной и нелицензированной продукцией», – прокомментировал постановление вице-губернатор Михаил Осеевский.

Однако реальные достижения в борьбе с пиратством, как и прежде, весьма скромны и все так же практически не связаны с административно-карательными мерами государства. Все успехи на этом фронте объясняются активностью производителей легальной продукции, а также неизбежным развитием спроса и покупательной способности населения.

Пираты на Невском

За последний год активность петербургских правоохранительных органов заметно возросла. По сведениям УБЭП ГУВД Санкт-Петербурга и Ленобласти, только за первое полугодие 2006 года удалось обнаружить четыре оптовых склада, где хранилось около 800 тыс. контрафактных дисков. Активизировалась и прокуратура – сегодня в городе возбуждено почти 200 уголовных дел в связи с нарушением авторских прав. В ходе проверки сети «505» было изъято более 50 тыс. дисков (кстати, следователи подозревают, что этой сети принадлежит один из обнаруженных складов контрафакта).

В свете того, что американские чиновники официально называют разгул пиратства одним из двух главных препятствий для вступления России в ВТО, тема контрафакта, конечно, беспокоит и федеральные, и городские власти. Их не устраивает нынешняя ситуация, когда иностранцы, гуляя по главной улице Петербурга, спокойно могут купить «левые» диски. Вероятно, именно против таких неприятных случайностей направлено упомянутое постановление городского правительства, в результате реализации которого, по оценкам экспертов, будет закрыто около 700 киосков, лотков и павильонов. К июльскому саммиту могут быть предприняты еще более громкие акции против пиратов.

Между тем борьба с распространением контрафакта пока что не принесла особого эффекта. Согласно расчетам Российской антипиратской организации по защите прав на аудиовизуальные произведения (РАПО), доля контрафактной продукции на рынке Петербурга составляет более 80%. По словам представителя РАПО на Северо-Западе Сергея Замятина, в большинстве петербургских розничных сетей доля лицензионной продукции по-прежнему не превышает 40?50%, а на рынках и в киосках ее и вовсе нет. Аналогичные акции, проведенные в Москве в апреле этого года, также дали лишь временный эффект.

Возможно, милиции и прокуратуре все же удастся чего-то добиться в этой борьбе, их нынешние действия – несомненный успех по сравнению с зимней операцией «Контрафакт». Тогда по всей стране прошли массовые досмотры торговых точек, которые практически ничего не дали. Большинство магазинов и рынков либо «неожиданно» закрылись (разумеется, на время операции), либо торговали только легальными дисками, продемонстрировав тем самым наличие тесных связей с правоохранительными структурами.

Бизнес для чиновников

Но все эти акции даже в случае успеха приносят лишь временное облегчение. Как отмечает источник в УБЭП ГУВД СПб и ЛО, главное препятствие – дешевизна пиратской продукции: оптовая цена одного диска не превышает 25 рублей (при том, что продают его за 70?80 рублей), так что изъятие товара не наносит больших убытков продавцу. «Сегодня мы вывозим контрафакт, а завтра они уже завозят новую партию», – говорит сотрудник ГУВД. При этом привлечь распространителей к ответственности, как правило, не удается. Ликвидировав пиратский склад, милиция непременно обнаруживает, что его владельцы к делу непричастны, а арендаторов уже не найти. Возникают проблемы и с ответственностью торговых точек: экспертиза идет долго и не всегда дает четкий ответ о легальности продукции, а владельцы магазинов перекладывают вину на поставщика. Дело обычно заканчивается изъятием контрафакта, штрафом, в лучшем случае – условным приговором, и распространитель продолжает торговать пиратскими дисками.

Некоторые эксперты и представители власти рассуждают о необходимости усиления ответственности за пиратство. Предлагается увеличить сроки лишения свободы, размеры штрафов, вернуть в УК институт конфискации имущества для наказания пиратов, обсуждается идея передачи следствия по делам о контрафакте в ведение МВД. В то же время, по мнению Замятина, «российское законодательство в сфере борьбы с аудиовизуальным пиратством – одно из лучших в мире. Оно дает четкий механизм для привлечения к ответственности любого пирата. Наша неповоротливая правоохранительная система только-только начинает привыкать к этим законам, и тут же находятся люди, желающие их изменить. Они добьются только одного – паралича борьбы с пиратством минимум на год». С Замятиным согласен президент другой антипиратской организации, Ассоциации «Русский щит» Юрий Злобин, который говорит, что «система и так работает».

Неэффективность борьбы с пиратством можно объяснять недостатком опыта у сотрудников милиции и прокуратуры, однако есть и другая причина – коррупция в правоохранительных органах. Многие торговые точки контролируются коррумпированными милиционерами, поэтому, кроме изъятия контрафакта, их владельцам ничего не грозит. К тому же магазинов очень много, а личный состав милиции, направляемый на проверки, крайне невелик. В такой ситуации операции обречены быть разовыми и случайными. К тому же избирательными, что также чревато коррупцией. Гораздо больший эффект могли бы принести атаки на изготовителей контрафакта, но тут успехов нет вообще никаких.

Часть пиратских дисков, конечно, выпускается кустарным способом, но основная масса производится промышленно. Утверждается, что некоторые подпольные производства расположены на оборонных заводах и на территории ЗАТО, куда обычным следователям вход закрыт. Возможно, и так, но значительная доля пиратской продукции производится на тех же заводах, что и лицензионные диски. А этих заводов немногим более 40, и трудно представить, что власти не могут поставить их под свой контроль. «Все дело в политической воле власти, – говорит Сергей Замятин. – Все пираты, все заводы по производству контрафакта, все оптовые склады давно известны».

Бедные люди

Однако коррупция – лишь условие устойчивости пиратского рынка, но никак не причина его процветания. Нас часто отсылают к западному опыту. Полиция там действительно жестко борется с контрафактом, и пираты вынуждены действовать полуподпольным образом либо через Интернет. Но западные полицейские не идут вопреки сложившимся в обществе правилам игры, а, напротив, поддерживают их. Прежде всего, они действуют в условиях устойчивого и платежеспособного спроса на лицензионную продукцию. В России такой спрос только начинает складываться и лицензионные диски большинству населения кажутся слишком дорогими.

Западные правообладатели все же учитывают уровень доходов российских потребителей и постепенно снижают цены на диски, произведенные в России по их лицензии. Сегодня легальные DVD можно приобрести за 300?350 рублей, что уже немалая уступка массовому потребителю; фильмы российского производства выходят как в обычном, так и в удешевленном варианте (90?100 рублей). Есть и определенный выбор лицензионных музыкальных CD в ценовом диапазоне 150?250 рублей.

Продаются эти диски не так хорошо, как пиратские. За исключением наиболее успешных проектов, тиражи ограничиваются тысячами или десятками тысяч (у пиратов 10?20 тыс. – едва ли не минимальная партия). Но адаптация ценовой политики к российским реалиям все-таки приводит к снижению уровня пиратства. Например, петербургская фирма «Фоно» издает в основном «тяжелую» музыку небольших западных лейблов по цене примерно 150?160 рублей за диск. Тиражи невелики (в большинстве случаев 1?2 тыс.), но, как говорит исполнительный директор «Фоно» Александр Утриванов, «в этом сегменте пиратской продукции мало, прежде всего потому, что легальная продается по низкой цене. Наши партнеры из Европы согласны получать даже небольшие роялти, так как понимают: если не будет дешевого лицензионного диска, его место займет пиратский».

Разумеется, если бы легальные диски стоили еще дешевле, на уровне пиратских, они продавались бы гораздо лучше. Но издержки легального производства намного выше, чем у производителей контрафакта. «Непонятно, почему правообладатели должны работать себе в убыток. Они производят легальную продукцию, платят налоги, и государство должно их защищать», – выражает мнение кинокомпаний Сергей Замятин. Конечно, в России голливудские мэйджоры заведомо не могут рассчитывать на ту рентабельность, которую они имеют на Западе, а работать на грани себестоимости им попросту неинтересно.

Что касается фильмов российского производства, то пик понижения цен пришелся на 2005 год; например, лицензионные диски с фильмами «72 метра» и «Девятая рота» в некоторых местах можно было купить по 70?80 рублей. Дисков было продано очень много. Однако, по словам председателя совета Гильдии развития аудио— и видеоторговли (ГРАВТ) Алексея Наумова, «правообладатели постепенно отходят от выпуска дешевых DVD. Отпускная цена фильма „72 метра“ составляла 1,1 доллара, а сегодня оптовые цены даже на упрощенные, „дешевые“ версии выросли до 1,5?1,8 долларов. Экономический расчет показал, что дорогие диски продавать выгоднее и проще».

Позиция правообладателей достаточно прозрачна: в обозримой перспективе значимого снижения цен не будет. Поэтому необходимо изыскивать новые способы стимулирования спроса при существующем уровне цен. Одним из них может быть пропаганда качества лицензионной продукции. Как отмечает Александр Утриванов, не меньше половины покупателей дисков «Фоно» – «меломаны, для которых диск – не просто болванка с музыкой. Им небезразлично качество оформления и самой записи». Правда, меломанов меньшинство и они покупают только хорошую музыку. Большинство же предпочитает попсу, и качество записи для них не так важно.

«Другое преимущество лицензионной продукции, – продолжает Утриванов, – в том, что она всегда есть в наличии. Если диска нет в конкретном магазине, его можно заказать и получить через одну, две, три недели. Пиратского диска можно ждать полгода или год и так и не дождаться. Задача пирата – реализовать партию как можно быстрее, в идеале – за месяц. У лицензионного производителя такой задачи нет, он может продавать диски годами и в итоге продать не меньше. Если говорить, например, о западных музыкальных лейблах, то у них очень большие перспективы. Они могут выйти с нынешних тиражей в 2?3 тыс. на 30?50 тыс. и более».

Болезни дистрибуции

Но эти и другие преимущества легальной продукции могут сработать только тогда, когда будет выстроена система ее дистрибуции. Речь идет, во-первых, о территориальном развитии дистрибуторских сетей правообладателей, а во-вторых, о стимулировании розничных торговцев к закупке лицензионных дисков.

По мнению Алексея Наумова, сегодня взаимодействие правообладателей и розницы неэффективно. «Несмотря на снижение цен, условия торговли лицензионным товаром остались на прежнем, допотопном уровне. Вся Америка живет в кредит, и торговля в том числе. Наши же правообладатели заставляют покупать все за „живые“ деньги. Нет цивилизованных форм финансового общения с торговлей – ни отсрочек платежа, ни преференций. Правообладатель не заинтересован, чтобы его диск был продан конечному покупателю: деньги-то он уже получил. Поэтому они и не стремятся выстраивать дистрибуторские сети», – заключает Наумов.

В отличие от розничных сетей в крупных городах, у мелких, локальных торговцев недостаточно оборотных средств на закупку дорогой лицензионной продукции, нет и инструментов изучения спроса, поэтому продажа лицензионных дисков связана для них с большими рисками. Один мелкий предприниматель жалуется в ГРАВТ: «Почему считается, что от „пиратки“ страдает только правообладатель, но не продавец, законно приобретший и продвигающий „лицензию“? Он также несет убытки из-за деятельности пиратов. Легальный товар куплен им за хорошие деньги, но уже никому не нужен, потому что в соседнем магазине тот же диск, только в пиратском исполнении, стоит в два раза дешевле. Честный продавец страдает в результате всех этих действий гораздо больше, чем правообладатель: последний хоть какую-то выгоду получает от продавца».

Разумеется, дело не в заговоре и не в злом умысле правообладателей. В конце концов, мелкий бизнес в регионах во многом работает по «серым» схемам, которые для легальных производителей неприемлемы. Однако усилий по развитию дистрибуции действительно не видно ни со стороны российских, ни со стороны зарубежных правообладателей. Ни у кого еще нет особых стимулов инвестировать в развитие каналов дистрибуции. «Производство дисков уже переносится в Россию, и они становятся дешевле. Но о каких дальнейших инвестициях можно говорить, когда правообладатели видят, что город на 90% завален контрафактом?» – недоумевает Сергей Замятин.

Проблемы легальной дистрибуции играют пиратам на руку. По словам Алексея Наумова, поставщики контрафакта развивают более эффективную и даже более прогрессивную систему дистрибуции, чем та, что существует у правообладателей. Пираты имеют представителей в каждом регионе и оперативно поставляют свежую продукцию. Они даже выполняют за продавца часть маркетинговых функций, поскольку ориентируются на выпуск дисков, пользующихся повышенным спросом. И самое важное – пираты используют гибкие формы оплаты, допуская отсрочку платежа и разрешая продавцам вернуть не пользующийся спросом товар, обменять его на более популярные новинки. Поставщики контрафакта обыгрывают легальных производителей не только по цене, но и по всем статьям.

Мнимое множество решений

Как можно стимулировать легальную торговлю в таких условиях? Эксперты ГРАВТ настаивают, что ключевое решение проблемы – это развитие товарного кредитования продавцов музыки и кино. Поскольку производители продукции пока не готовы поставлять товар с отсрочкой платежа, ГРАВТ предлагает создать особую уполномоченную государством структуру, которая будет закупать диски у правообладателей и кредитовать этим товаром розничных игроков.

По мнению Алексея Наумова, все упирается в отсутствие у малого бизнеса достаточных оборотных средств и в затруднения с получением традиционных банковских кредитов. Предложенная схема, по сути, воспроизводит одну из форм господдержки сельского хозяйства, при которой фермеры получают технику в кредит или в лизинг. Развитию российского АПК товарные кредиты пока не очень помогли, но в торговле, возможно, дело пойдет более активно. Другой вариант – организовать в регионах координационные центры и фонды кредитования малого бизнеса, в которых торговцы, желающие распространять только лицензионную продукцию, будут получать кредиты при участии ГРАВТ.

Пока к идеям Гильдии особого интереса нет. Проблема, возможно, в том, что и такое государственное вмешательство не гарантирует эффективную борьбу с пиратством. Грамотная дистрибуция – действительно ключ и к расширению продаж, и к снижению издержек за счет увеличения оборота; как следствие, появляется возможность и для снижения цен. Но правообладатели не инвестируют в дистрибуцию еще и потому, что не уверены в активности правоохранительных органов. Точно так же дело обстоит и с развитием легальной торговли. Если правоохранители добьются того, что хотя бы в сетевых магазинах будет продаваться только лицензионная продукция, то ее продажи непременно вырастут. Часть покупателей уже привыкли к определенному уровню сервиса, к бренду сети и будут вынуждены увеличить свои расходы на диски. Однако неясно, можно ли в обозримой перспективе надеяться на защиту легального рынка со стороны властей.

Неэффективность борьбы с пиратством в России, вообще говоря, обусловлена именно разрозненностью этих мероприятий. Правообладатели видят основной выход в решительных действиях властей, но ни ликвидация мелких торговых точек, ни «зачистка» магазинов и даже заводов сама по себе не приведет к трансформации рынка. В большинстве российских городов доля контрафакта, по оценкам ГРАВТ и РАПО, доходит до 95?98%. Если просто очистить все магазинчики, рынки и киоски от пиратской продукции и не подкрепить это развитием легальной дистрибуции, образуется пустота, которая рано или поздно вновь будет заполнена контрафактом. То же самое касается и снижения цен: производители не смогут воспользоваться им для расширения продаж в регионах, если не выстроят дистрибуторские сети.Как подчеркивает Александр Утриванов, простые одномерные решения по борьбе с пиратством, как правило, эффективны лишь в краткосрочной перспективе. Поэтому настоящим выходом были бы согласованные действия всех тех, кто заинтересован в реальной защите интеллектуальной собственности, – эффективный контроль правоохранителей над заводами и торговыми сетями, инвестиции в логистику и ритейл легальной продукции, внедрение товарного кредитования. Помогло бы развитию легального рынка и временное снижение цен, активизация выпуска упрощенных, «дешевых» версий дисков. Этим средством воспользовались, например, российские производители компьютерных игр, и продажи их продукции, несмотря на постепенное увеличение цен, продолжают расти.

Однако на рынке кино и музыки сегодня прогнозы не слишком утешительны, о массированном, согласованном наступлении на пиратство приходится лишь мечтать. Правообладатели, ритейлеры и государство пока не в состоянии договориться и установить общие правила игры. Поэтому «пиратский» период развития российского рынка может затянуться.

Санкт-Петербург Антон Шириков


Другие юридические статьи:
Это всего лишь задержание закон избегает формулировки "эвакуация автотранспорта".
Многие юристы, особенно адвокаты, считают эвакуацию автомобиля посягательством на собственность. А частная собственность, по Конституции РФ, охраняется законом в равной ст...

Композиторам будут выплачивать положенные 3% от сбора фильма
Начатая Российским авторским обществом борьба за то, чтобы отечественные кинотеатры выплачивали композиторам, написавшим музыку к фильмам, положенные по закону об авторском...

Город сидит на голодном пайке в 2,5-3 млрд рублей
Такую сумму получает Петербург от строительства в виде доходов бюджета. Город может получать гораздо больше, но только при системном решении проблем, характерных для инвест...

Не суетитесь!
Материал предоставлен журналом "Московский бухгалтер" / Владельцы автомобилей еще не получили уведомления из ИМНС. Закон...

Без госрегулирования не обойтись
Этот год отмечен беспрецедентным ростом цен на жилье в обеих российских столицах, что поставило под угрозу реализацию национального проекта `Доступное жилье` . С момента вы...

 



Юридические услуги
Бесплатная юридическая консультация
Яндекс цитирования